Journal of Professional Communication

Article Title

L’Utilisation du marketing politique par les groupes d’intérêt: Proposition d’un modèle théorique

Authors

Émilie Foster, Laval UniversityFollow

Abstract

Cet article propose un modèle théorique qui applique les techniques du marketing à la communication politique. Après avoir examiné la documentation sur diverses applications du marketing aux groupes d'intérêt politiques, l'auteur développe un modèle bidirectionnel uti- lisant les conceptes du marketing en amont et en aval. D'après le modèle de marketing tri-partite de Lees-Marshment, l'auteur développe un modèle de marketing politique tri-partite qui pourrait s'appliquer dans des contextes pratiques.

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Recommended Citation

Foster, Émilie (2011) "L’Utilisation du marketing politique par les groupes d’intérêt: Proposition d’un modèle théorique," Journal of Professional Communication: Vol. 1: Iss. 1, Article 10.
Available at: http://digitalcommons.mcmaster.ca/jpc/vol1/iss1/10